Det er forestillingen om at de har all verdens goder som gjør at de oppfører seg ”annerledes”. Rikdom er som en målestokk for verdien av alle andre ting, så på grunn av dette synet virker alt som om det kan kjøpes.

Det er forskjell mellom de som nylig har kommet til velstand og de som har vært rike en stund. Det er som oftest de som er nyrike som har de negative trekkene, slik som mangel på empati.