Hmm... For å analysere denne kampanjen burde man innlede med tre spørsmål:

a) Er dette intelligent gjort, sett fra et markedsføringsperspektiv?
b) Er dette intelligent gjort, sett fra et økonomisk perspektiv?
c) Er dette intelligent gjort, sett fra et etisk perspektiv?

Her er mine svar:
a) Ja, det er utvilsomt smart, sett fra et markedsføringsperspektiv. Selv om Coca Cola hadde brukt 250 millioner kroner, så ville de - normalt sett - ikke klart å få alle oss til å snakke om deres nyeste produkt, dersom de hadde lansert produktet primært ved hjelp av en "vanlig reklame". Nå har de klart å få 10-20 ulike forumer engasjert i et produkt, og selv om svært mange her nå "hater" nye Coca Cola Zero, så vil allikevel mange nok her teste produktet til at det lønner seg. La meg i den forbindelse minne dere om at dere hver, som fast forbruker av en brus, har en cirka verdi på 1000 kr for Coca Cola.

Dvs: For hver og eneste en av dere som begynner å drikke Coca Cola Zero, så tjener Coca Cola 1000 kr på dere personlig, i løpet av deres fartstid som Zero-kunde. (f.eks gjn.snt. 3 år) Det høres kanskje mye ut, men sammenlignet med f.eks "Verdien per kunde" innenfor online poker (3500 kr) - så er dette allikevel ikke så mye.

b) Ja, det er helt klart smart, også økonomisk sett. Å kjøre denne forum-spammingen har kanskje kostet de ca 1 million kroner (reklameteam, medierådgivere, tekniske tilretteleggere, noen konsulenter og en prosjektleder, ++) - og for prisen av det får de reklame som normalt sett kanskje ville ha kostet opptil 10 millioner kroner. I HVERT FALL hvis de klarer å få selve kampanjen omtalt i VG, Dagbladet, Kreativt Forum, Propaganda eller Kampanje - hvor hver annonseside kan koste 1-200.000 kr.

c) Etisk sett er det ikke riktig. De forsøpler hverdagen til Norges forumbrukere, ved å presentere en halvmorsom reklamefilm - som man heller kunne blitt eksponert for på et reklame-typisk medie, som f.eks TV eller kino. De bryter seg inn i folks private sfærer som en kommersiell aktør, og utgir seg for å være en "kompis" - når det eneste de skal ha ut av deg, er salg. (Kjøp av Zero)...

Det er på mange måter samme salgsstrategi som støvsuger-selgere har brukt i tiår: De ringer på døren din, og begynner å prate om været, hvor fint nabolaget ditt er, osv - og så spørr de om du har tid til å høre litt om denne flotte støvsugeren. Fordi du allerede er blitt "kompis" med dem, så er det vanskelig å si nei.

Dette er egentlig ikke noen nyskapning innenfor reklamebransjen; det er bare reklamefolkene som har kommet på en ny kanal for budskapet sitt. Gratulerer, så flinke dere er. Jeg har personlig reservert alle prisene i Gyllblyanten og GullTaggen for denne genistreken deres!