Svaret er jo innlysende "Ja, kostbare tiltak kan være en utfordring for drift og lønnsomhet".
Men nye tiltak åpner alltid opp nye markeder.

Se feks på skiftet fra fossil til fornybar energi. Her generes det nye markeder både rundt begrensing av utslipp for fossileenergikilder samt nye muligheter innenfor utbygging av fornybar energi.

Det åpner også opp for nye aktører i bransjer som gjerne domineres av store og mektige selskap, noen er så store at de ikke klarer å omstille seg slik at nye krefter får en sjanse til å bryte gjennom, tesla feks.