Men det er jo stort sett ikke i enkeltpersoner verdien av big data virkelig betaler seg. Det er jo for å finne likheter blant subgrupper feks i et enkelt land, en region eller et kontinent for den del. Og de som driver i dette gamet stopper jo ikke med reklame. Vi vet at det allerede er benyttet big data til å manipulere valgresultater. De gjør det så smooth at folk flest ikke merker at plutselig lener litt mer til den ene siden, fordi de har fått feks falske eller manipulerte ting inn på feeden sin.