Jeg klaget inn reklamen til forbrukerombudet,Jeg er ganske sjokkert over det tilsynelatende likegyldige svaret som Forbrukerombudet sendte meg. Jeg tror at dette kan bli et historisk vendepunkt som avslører og tydeliggjør systemets positive innstilling til feministisk kjønnskrig mot mannen.
Her er svaret
Vedrørande din klage på kjønnsdiskriminerande reklame
Forbrukarombodet fører tilsyn med at dei næringsdrivandes marknadsføring, handelspraksis og
avtalevilkår er i samsvar med marknadsføringslova (mfl.). Les lova og meir om Forbrukarombodet på
www.forbrukerombudet.no.
Vi viser til din klage på reklame som er observert på National Geographic Channel. Reklamen du
refererar til er laga på vegne av Grønt Punkt Norge AS. Av klagen din går det fram at du reagerar på
måten mannen i reklamen vert framstilt, og du stiller spørsmål til om ein hadde godteke ei slik
marknadsføring dersom det til dømes var ei kvinne som blei framstilt på denne måten.
Forbrukarombodet har vurdert forholdet etter marknadsføringslova § 2 andre ledd, der det er slått fast
at “annonsør…skal sørge for at reklamen ikke er i strid med likeverdet mellom kjønnene, og at den
ikke utnytter det ene kjønns kropp eller gir inntrykk av en støtende eller nedsettende vurdering av
kvinne eller mann”.
Det overordna prinsippet i mfl. § 2 andre ledd, som dei andre kriteria er ei presisering av, er at
marknadsføringa ikkje skal vere i strid med likeverdet mellom kjønna.
Vi har forståing for at du reagerar på denne type reklame, då den kan gi ei lite heldig framstilling av
menn. Ut i frå ordlyden i lova og tidlegare praksis kan derimot ikkje den aktuelle reklamefilmen seiast
å vere nedsetjande eller støytande i strid med mfl. § 2 andre ledd.
Forbrukarombodet har med andre ord etter ei konkret vurdering kome til den konklusjon at Grønt
Punkt Norge AS sin reklamefilm ikkje er i strid med mfl. § 2 andre ledd.
* * *
På heimesida vår kan du lese Forbrukarombodet si rettleiing om kjønnsdiskriminerande reklame. Her
finn du døme på saker vedrørande kjønnsdiskriminering som Forbrukarombodet og Marknadsrådet har
teke stilling til ved tidlegare høve. Denne framstillinga gir eit visst inntrykk av kvar terskelen for kva
som reknast som kjønnsdiskriminerande ligg.
Vi vil takke for at du tok deg tid til å sende inn det aktuelle marknadsføringstiltaket til vår vurdering.
Ta gjerne kontakt med underteikna dersom du skulle ha spørsmål eller kommentarar til vår vurdering
av saka.
Med vennleg helsing
for Forbrukarombodet
**** *****
juris
Sist endret av Enesheen; 25. november 2010 kl. 22:09.