Jeg frykter at flere og flere bedrifter føler en tvang til å fornye sitt ytre. Hva med de ufattelige milliardene som er brukt på markedsføring som igjen har ført til at de fleste konsumenter legger merke til og gjenkjenner logoen overalt hvor den er? Ta en titt på eksemplet: http://blog.kir.com/archives/images/...capitalism.jpg
Det trenger ikke engang stå merkenavnet for at alle skjønner hvilken logo det spilles på. Det er også ofte bedriftens logo som står sentralt når vi tenker branding/merkevarebygging. Du ser Coca-Cola logoen, og assosierer denne med den herlige drikken.

Hvorfor føler så bedrifter behovet for å ha ny logo? Bedriften vil over tid ha et aktivt ønske om å fornye seg selv og virke oppdatert. En tilsynelatende enkel løsning er å oppdatere sin logo og grafiske profil. Risikoen er selvfølgelig at man rett og slett kaster vekk alle de ressursene lagt inn i å etablere bedriftens logo.

Men hvordan gir man seg selv et oppdatert ytre uten å tulle med brandingen? Man foretar facelifts. Google er et prima eksempel på dette. Logoen har vært i konstant utvikling siden 1998, men endringene har foregått stille og forsiktig, samtidig som grunnelementene er ivaretatt. Det er nettopp slik de sitter i 2009 med en ny og oppdatert logo (bare sammenlign med den orginale), og likevel sitter folk og diskuterer at logoen 'aldri har forandret seg'. Fascinerende og fantastisk!

Men her sitter vi altså med en rekke norske bedrifter som bruker millioner av kroner på å peise ut nye logoer i hytt og pine med varierende hell. Rimi ser ut til å ha blitt reisebyrå, Kvasir en bokhandel og Posten har blitt en krysning av Pokémon og The Death Star. Hvem sier at oppgangstider bare er positivt? Forbanna sløsing!