Hei alle,
det er lenge siden jeg har bidratt med en skikkelig god og informativ tråd her på Freak.no, så jeg tenkte jeg skulle bidra med noe jeg kan mye om; nemlig søkemotoroptimalisering (SEO).
Jeg pleier litt skjemtete å si at jeg er
verdensmester i søkemotoroptimalisering; noe man også gjerne kan spørre Google om (klikk på linken).
Jeg har jobbet profesjonelt med internett siden 1999 (da for Cappelen Damm), og med søkemotorer spesifikt siden 2003/2004. Jeg har også jobbet med SEO på corporate-nivå i blant annet Egmont, og reist rundt i Sverige, Danmark og Tyskland for å holde kurs om dette.
I denne tråden skal jeg først ta for meg litt grunnleggede om søkemotoroptimalisering, deretter noen praktiske tips til alle som driver med nettsider - og så kan dere spørre fritt i tråden som følger.
Hva er søkemotoroptimalisering?
Søkemotoroptimalisering er kunsten å få side X til å komme høyt opp i søkeresultatene. Jeg kommer i denne guiden ikke til å bruke så mye tid på Bing og andre søkemotorer; fordi 90% av alle i Norge bruker Google som sin primære søkemotor.
Mange er negative til søkemotoroptimalisering. De mener at det er å "manipulere" søkeresultatene til Google. Dette kan selvfølgelig stemme i mange tilfeller (eks. Viagra og slik), men samtidig er det en annen, veldig bra side ved søkemotoroptimalisering - og det er å hjelpe nettstedseiere å tilrettelegge innholdet sitt slik at de blir funnet på Google. Det er veldig mange bra artikler, nettsteder og tjenester der ute, som ikke blir funnet på Google fordi nettstedseieren ikke forstår viktigheten av digital distribusjon og SEO.
Men hvordan rangerer Google søkeresultatene sine? Enkelt forklart handler det om to ting: Autoritet og Relevans.
La oss ta autoritet først. Hva mener jeg med autoritet?
Autoritet er et (matematisk) uttrykk for hvor autoritativ Google oppfatter siden din. Vi kan også kalle det "tillit". Men hvordan får man tillit på nettet? Jo, ved hjelp av linker. Desto flere som linker inn til nettstedet ditt, desto mer autoritet har du i Googles øyne. Denne autoriteten vurderer og poenggir Google med noe som heter Pagerank. Pagerank går fra 0 til 10. Desto flere linker du har, desto mer autoritet, og desto høyere Pagerank.
Du kan blant annet
måle Pagerank her - eller installere en
Chrome plugin for dette her.
Ta VG.no for eksempel. VG.no blir linket til fra andre nettaviser (som refererer nyhetene deres), fra Startsiden.no, SOL.no og tusenvis av andre nettsteder. Google har roboter som scanner nettet hele tiden og teller opp alle disse linkene. Til slutt får VG.no en score: Pagerank 7. Freak.no har til sammenligning Pagerank 3.
Dette betyr litt grovt forklart at VG.no ALLTID vil komme høyere opp i søkeresultatene enn Freak.no, fordi Google stoler mer på VG.no enn på Freak.no. Men Freak.no vil alltid komme høyere enn en personlig blogg med Pagerank 1.
Ergo: Hvis du vil ha mye trafikk fra Google, så må du jobbe med å skaffe deg flere linker inn til nettstedet ditt. Men det handler ikke bare om antall; å få én link fra VG.no (med Pagerank 7) er hundre ganger bedre enn å få en link fra bloggen til broren din (Pagerank 1), fordi Google stoler mer på VG.no - og ergo er også linken fra VG.no "viktigere" (og bedre) enn linken fra bloggen til broren din.
Men dette handler ikke bare om autoritet. Det handler også om relevans. Og hva mener jeg med relevans?
Relevans er et (matematisk) uttrykk for hvor nærme ditt innhold (A) er i forhold til hva brukeren søker etter (B).
Tilbake til VG.no igjen: Hvis brukeren søker etter "kjøttkaker", og VG.no ikke har skrevet en eneste artikkel om kjøttkaker, så vil nødvendigvis relevansen deres være 0. Da kan det hende at Freak.no - hvis Freak.no har en tråd om kjøttkaker - vil komme øverst i søkeresultatene, fordi Freak.no sin relevans er høyere.
Vi ser altså at gode plasseringer i søkeresultatet handler om to ting: Hvor høy autoritet har nettsiden din - og hvor høy relevans har innholdet på nettsiden din i forhold til det brukeren søker etter? Det er to variabler som begge må stemme.
Hvordan kan jeg forbedre min autoritet? (Pagerank)
Du må få så mange linker som mulig inn til nettstedet ditt. Mail Startsiden.no, kontakt relevante partnere, spør om å bli linket opp fra bloggen til broren din, skriv interessante blogginnlegg som folk linker til, legg inn link til hjemmesiden din i signaturen din her på Freak.no, etc… Alt hjelper. Det er en stor jobb, men den må gjøres om du skal få trafikk til nettsidene dine.
Hvordan kan jeg forbedre min relevans?
Dette er den delen av SEO som folk flest tenker på når de hører SEO. Å forbedre relevansen handler om å tilpasse innholdet ditt, slik at Google "forstår" hva nettsidene dine handler om. Det er tusenvis av ting du kan gjøre, men nedenfor lister jeg opp mine absolutt beste tips:
1. Sørg for at hver side på nettsidene dine har en unik TITLE (eks: "Kjøttkaker i brun saus")
2. Sørg for at overskriften på nettsidene dine er satt med en H1-tagg, og at overskriften er den SAMME som TITLE-taggen (dvs: "Kjøttkaker i brun saus")
3. Sørg for du i innholdet på siden gjentar søketermen en del ganger. Dette betyr i praksis at du burde sørge for at det står "Kjøttkaker i brun saus" minst 4-5 ganger på nettsiden din (om du ønsker trafikk på "Kjøttkaker i brun saus")
4. Sørg for at du har linker inn til siden om "Kjøttkaker i brun saus", hvor link-teksten (dvs. selve linken) heter "Kjøttkaker i brun saus". Ikke link med ord som "klikk her" eller "les mer"; la det stå det samme på linken som tittelen på artikkelen (dvs. "Kjøttkaker i brun saus").
De 4 punktene ovenfor kaller jeg "The 4 must's". Hvis du sørger for at disse fire tingene korrelerer, så trenger du egentlig ikke gjøre så veldig mye annet for å forbedre relevansen på nettsiden din. Det holder i de fleste tilfellene.
Men det er et annet stalltips: Skaff deg mer innhold!
Jeg sitter ofte i kundemøter med store norske firma som omsetter for hundrevis av millioner av kroner (noen ganger milliarder) hvert år. Jeg spør de ofte: Hva ønsker du å komme høyt i søkeresultatene for? Så sier de gjerne "baderomsutstyr" og "kjøkkenfliser" (eksempelvis). Da ber jeg de gå på nettsidene sine og vise meg artikkelen som omhandler "baderomsutstyr" og "kjøkkenfliser". Det klarer de ikke, fordi de har aldri satt seg ned og skrevet disse artiklene! Innholdet finnes ikke på nettsidene. Da spør jeg alltid: Hvordan kan du forvente at Google skal vise deg i søkeresultatene for "baderomsutstyr" og "kjøkkenfliser" - hvis du ikke har innhold for dette? Hele Google sin formålserklæring er jo å servere relevante sider til de som søker. 0 innhold = 0 besøkende. Lag innhold.
Se på sider som ehow.com:
https://www.google.no/search?q=site%3Aehow.com
De har 3,2 millioner (!!) artikler om alt mulig. Da har du egentlig 3,2 millioner sjanser til å "treffe" det brukeren søker etter. Når de da også har Pagerank 7 på toppdomenet sitt, så betyr dette at de kommer til å ranke høyt på 3,2 millioner søk. Ehow.com mottar cirka 20-30 millioner besøkende i måneden.
Se også på norske Klikk.no:
https://www.google.no/search?q=site%3Aklikk.no
2,7 millioner sider og Pagerank 6 på toppdomenet. Og trafikken? 1 million besøkende i uken.
Søkemotoroptimalisering er ikke noe vanskelig eller magisk; det er 100% logisk og egentlig veldig lett. Men det er mye arbeid forbundet med det og kun de mest iherdige og smareste lykkes.
Spørsmål? Tips og triks? Fyr løs
